30 EYLÜL 2025
Kısa Marka Nedir?
Türk Patent ve Marka Kurumu ile Yargıtay uygulamalarında, 3 ila 4 harfe kadar olan markalar kısa marka olarak kabul edilmektedir.. Kılavuzda “Kurum uygulamaları bakımından bir işaretin kısa işaret olarak değerlendirilebilmesi için üç ya da üçten daha az karakterden oluşturulmuş bir işaret olması gereklidir.” denilmektedir.
Türk Patent ve Marka Kurumunun, AB Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO) kılavuzlarıyla uyumlu Marka İnceleme Kılavuzu’na göre, markalar arasında karşılaştırma yapılırken markaların bıraktığı genel izlenime göre yapılmalıdır. Bu değerlendirmede markanın uzunluğu da önemli bir rol oynamaktadır. Kısa markalarda, halk nezdinde her bir unsurun algılanması daha kolayken; uzun markalarda farklılıkların ayırt edilmesi güçleşebilir.
Yargıtay’ın Konuya İlişkin Uygulamaları:
Yargıtay’ın da bu konudaki görüşü, öğreti, Kılavuz ve Türk Patent kararları ile paraleldir.
Örneğin, 20 Haziran 2023 tarihli, E. 2022/954, K. 2023/3909 sayılı kararında Yargıtay, aşağıda belirtilen markaların karıştırılacak derecede benzer olduğuna hükmetmiş ve Bölge Adliye Mahkemesi kararını onamıştır.
Kararda Bölge Adliye Mahkemesi, dava konusu markanın asli unsurunun “SFA” ibaresi olduğunu ve bu unsurun, asli unsuru “STFA” ibaresi olan marka ile yalnızca bir harfinin farklı olduğunu belirtilmektedir. Mahkeme, ihtilaflı markaların asli unsurları arasındaki yüksek benzerliği ve kapsadıkları mal ve hizmetlerin benzerliğini dikkate alarak, markalar arasında karıştırılma ihtimali bulunduğunu tespit etmiştir.
ısa işaretlerde tek bir harfi değişikliğinin dahi markalar arası benzerliği bertaraf edebileceği kural olarak kabul edilmesine karşın başkaca unsurların varlığı halinde bu kural uygulanamamaktadır.
Kurum tarafından hazırlanan Marka inceleme Kılavuzu’nda “Karşılaştırma yapılırken, işaretlerde yer alan ortak harflerin konumunun, yazım veya tertip tarzının ya da işaretlerde kullanılan renk unsurunun” benzerliğe etkisi olabileceği ifade edilmiştir.
Kural olarak, kısa markalara yapılacak en küçük ekleme ve değişikliklerin markaları farklılaştıracağı kabul edilmektedir. Ancak bu kural mutlak değildir. İstisnai durumların varlığı halinde kısa markalara yapılacak küçük ekleme ve değişiklikler, markalar arasındaki benzerliği bertaraf etmeye yetmeyebilir.
Görüleceği üzere, kısa kelime markaları arasında yapılacak incelemede bir harfin değişmesi bile, bazı durumlarda, işaretler arasındaki karıştırılma tehlikesini bertaraf etmeye yeterli görülmektedir.
İlgili kararlar ve Yargıtay’ın yaklaşımından da anlaşılacağı üzere, kısa kelime markalarının – hatta yalnızca iki harften oluşanların dahi – benzerlik değerlendirmesinde, asli unsurlar belirleyici rol oynamakta; buna karşılık, tali unsurlardaki farklılıklar tek başına markalar arasında ayırt edicilik sağlamaya yeterli görülmemektedir. Bu değerlendirme uzun süredir birçok uyuşmazlıkta benimsenmiş olmakla birlikte, her somut olayın kendine özgü koşulları bulunduğundan, uyuşmazlıklarda farklı sonuçlara ulaşılması mümkündür.
Saygılarımızla,
YÖRÜKOĞLU & PARTNERS
Avukatlık | Hukuki Danışmanlık